• О компании
• Услуги
  
  Фирменный стиль
  Полиграфия
  Интернет
  Выставки
  Наружная реклама
  BTL
  СМИ
  Сувенирная продукция
• Портфолио
• Клиенты
• Прайсы
• Контакты

Слоган

Легче сочинить десять правильных сонетов,
чем хорошее рекламное объявление.
Олдос Хаксли

Cлоган (от англ. slogan - лозунг, клич) - это "ударная фраза", лозунг рекламного текста, который должен привлечь внимание, способствовать запоминанию текста и приобретению товара. Слоган - рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной компании. Слоган служит связующим звеном между многими отдельными сообщениями, имеющими разные форматы: ролики на телевидении и радио, макеты в прессе, наружная реклама, различная полиграфическая продукция. Обычно слоган расположен в конце рекламного сообщения, рядом с именем рекламодателя или названием товарной марки.

ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ, которые мы используем при разработке СЛОГАНА, чтобы он выполнял возлагаемые на него функции и способствовал общему успеху рекламной кампании:

1. Слоган должен содержать имя бренда. Это важно для связи слогана с рекламируемым продуктом. Если имя бренда не включено в слоган, может произойти следующее: потребителя привлечет рекламная фраза, он ее запомнит и "пристроит" к другому уже знакомому бренду.
2. Слоган должен содержать уникальное товарное преимущество (УТП). Бывает, что у объекта рекламы реально не существует уникального преимущества – он ничем не отличается от конкурентов. В этом случае задача нашего копирайтера - создать такое преимущество из одной из обычных характеристик или построить его на эмоциях, используя все: необычная упаковка, оригинальная форма, цветовое решение. Иногда УТП можно создать, сделав акцент на одной из типичных характеристик товара, присутствующую и у других марок, но которая до сих пор не была подчеркнута в рекламе ни одним из конкурентов.
   
   При этом надо учитывать, что:
   
   • Важно преимущество - не характеристика товара.
   • В центр рекламного сообщения может быть поставлено только одно УТП.
   • УТП должно соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
   • УТП должно отличаться от основных преимуществ ближайших конкурентов.
   
   
3. Слоган должен быть написан на языке целевой аудитории. В этом отношении удачен слоган "Не тормози – сникерсни", в котором используется подростковый сленг и неологизм, приспосабливающий резкое иностранное слово «snickers» к русскоязычной среде. В то же время для рекламы швейцарского банка слоган в рифму вряд ли уместен.
4. Слоган должен нести эмоциональный заряд: быть ярким или содержать интригу. Любое новое Уникальное Товарное Преимущество на следующий день может скопировать конкурент. Поэтому наш копирайтер стремится выразить УТП, создавая уникальное ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ предложение.
5. Желательно, чтобы слоган содержал дополнительные уровни смысла. Потребителям нравится отгадывать подтекст рекламной фразы. Использование игры слов усиливает восприятие и запоминаемость. Например, «Телефонная трубка мира» (телекоммуникационная система связи BCL); «Ощути плюс, когда на улице минус» (зимняя рекламная акция компании «Вымпелком», брэнд «Би-Лайн», услуга «Би-Плюс»); «Долой без’ПРАВИЕ!» (автошкола).