УСЛУГИ - СМИ

РЕКЛАМА в прессе

Основные преимущества рекламы в прессе по сравнению с другими видами рекламных технологий:

Широкий охват целевой аудитории по тематике и географии
Информация воспринимается и запоминается человеком лучше всего в письменном виде.
Реклама в прессе, в отличие от ТВ и радио-рекламы, не прерывает основной процесс получения информации и поэтому не раздражает читателя.
Неограниченное время контакта с рекламным сообщением: реклама в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к макету, что исключено, например в телевизионной и радиорекламе.
Большая вероятность донесения информации до целевой аудитории вследствие специализированности прессы.
Многообразие форм рекламной продукции: от лаконичного газетного объявления до иллюстрированной аналитической статьи или обзора, несущих прямую или косвенную рекламную информацию.

Основные виды рекламы в прессе:

объявления (текстовые макеты для газет и совмещённые с графикой, фотографией - для журналов). Такая реклама называется модульной.
текстовые материалы в виде публикаций в различных жанрах журналистики (статьи, обзоры и т.д.).

Параметры обеспечения эффективности:

выбор издания
объем публикаций
интенсивность публикаций
сроки публикаций
дизайн рекламного модуля

Уровень запоминаемости рекламы при 100 GRP на телевидении составляет 4%, а в прессе он составляет 11,5% при более высоком уровне понимания рекламного сообщения.

РЕКЛАМА на радио

Основные преимущества рекламы на радио:

Большой охват аудитории (второе место после ТВ)
Точность охвата определенной целевой аудитории поскольку каждая радиостанция имеет свою постоянную сформированную аудиторию
Экономичные (по сравнению с ТВ) расценки

По затратам на радиорекламу в основном лидируют следующие категории товаров и услуг: сотовая связь, рестораны, клубы и казино, автомобили, мебель.

Два основных вида подачи информации на радио:

Прямая реклама - звучащая информация, специально записанная для периодического повторения в радио-эфире. Форма сообщения - аудиоролик: информационный, игровой, музыкальный, имиджевый.
Спонсорство - нестандартная форма подачи информации, заключающаяся в упоминании радиоведущим фирмы-спонсора, размещении рекламного ролика спонсора в начале и в конце программы, а также анонсирование программы с упоминанием спонсора. Спонсорство вызывает доверие слушателей потому, что воспринимается как информационный материал, а не прямая реклама, и, соответственно, привлекает большее внимание.