По барабану

Интересные ФАКТЫ из истории рекламы

Слово "reclamo" или "reclamare" в переводе с латинского значит "выкрикиваю, объявляю". Римские рыночные торговцы нанимали голосистых людей, глашатаев, которые громко кричали из лавок название продаваемого товара. Кстати, покричать любили не только продавцы, но и рассерженные покупатели. Может, поэтому претензии к качеству товара до сих пор называются похожим латинским словом "рекламация"?!

!!!! В 2007 году исполняется 530 лет рекламе:
Первая реклама была напечатана в Англии в 1477 году.
Это была реклама молитвенной книги.

Хотя: известны и такие факты.
Среди рекламных обращений, дошедших, до нас - египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба и прочих услугах. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Но все-таки историки оставляют пальму первенства в рекламе за Римом.

Помимо рукописных газет в Древнем Риме существовали специальные информационные стены - "альбумсы", их белили известкой и делили на равные прямоугольники. "Альбумсы" (или альбомы, как бы мы назвали их сегодня) заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями и новостями.

Первый печатный станок (изобретатель - И. Гуттенберг, 1440 г.), но первые полтора столетия он использовался в основном для издания религиозных книг и размножения отдельных объявлений.

Первое рекламное агентство
Первое американское рекламное дело открыл Волни Палмер в Филадельфии в 1841 году. Палмер получал 25 процентов комиссионных за продажу газетной площади под рекламу разных компаний.

А история рекламного агентства James Walter Thompson - это история развития самого рекламного бизнеса. Ведь James Walter Thompson - первое в мире рекламное агентство и остается одним из лучших рекламных агентств мира до сих пор. А начиналось все в 1864 году, когда человек по имени Вильямс Джеймс Карлтон основал агентство по продаже рекламных площадей. В 1877 году компанию выкупил его бухгалтер Джеймс Волтер Томпсон. Самое интересное, что она обошлась молодому Томпсону в 0, тогда как стоимость всей мебели в помещении фирмы составляла 0.

В настоящее время в сетевом агентстве James Walter Thompson - 9 тыс. сотрудников, 311 офисов работают в 89 странах. Общий оборот компании в прошлом году составил ,8 млрд.

Первые рекламные агентства в России
Основателем первого рекламного агентства в России стал московский предприниматель Метцель, выдвинув лозунг "Объявление есть двигатель торговли" и открыв в 1878 г. контору объявлений. Это было первое в России рекламное агентство. Стали открываться и другие аналогичные конторы. Совсем скоро в газетах, например в "Петербургском листке", стала публиковаться следующая информация: "Прием частных объявлений на всех языках для напечатания во всех газетах и журналах и для выставки на станциях Николаевской железной дороги и в вагонах конно-железной дороги в Центральном бюро объявлений литературного агентства на Невском проспекте рядом с Пассажем. В Москве на Тверской, в доме Гудович".

Первое полиграфическое изделие - это так называемый "Фестский диск", один из самых поразительных древнекритских текстов, найденный итальянскими археологами в июле 1908 года при раскопках города Феста на острове Крит.

Находка близ города Феста представляет собой хорошо обожженный глиняный диск диаметром 15,8 - 16,5 см. Надпись не процарапана, а отштампована! Она располагается на обеих сторонах диска и идет спиралью от центра к краям. Штампованная надпись - это уже даже не письменность, это печать! Археологи столкнулись с первым в истории человечества полиграфическим изделием, практически - с глиняной печатной книгой. И возраст её был ни много ни мало - 3700 лет!

Первая наружная реклама История наружной рекламы своими корнями уходит... Да страшно подумать, куда она уходит! К первым "шедеврам", можно отнести наскальные рисунки, когда даже и письменности еще не было.

Оказывается, первой в мире НАРУЖНОЙ рекламой (1 век н.э.!!!!) была реклама публичного дома, и она представлена на одной из мраморных плит, которыми вымощен Мраморный проспект в турецком г. Эфес. На этой "рекламной плите" вырезан портрет женщины, стилизованное сердце, пробитое в нескольких местах, и ступня левой ноги, указывающая направление.

Родина рекламных щитов - Западная Вирджиния. Первая наружная реклама появилась здесь в конце 19-го века, когда одна табачная компания написала свой слоган на стене деревенского амбара. Первые коммерческие образцы наружной рекламы появились в Москве в конце 80-х начале 90-х годов с развитием рыночных отношений в стране. Это были указатели к местам продаж - витрины магазинов, вывески предприятий питания, щиты.

Первые логотипы
Примером первых логотипов были собственные знаки мастерских художников, которые именовались сигнатурами. Ранние сигнатуры часто состоят из комбинаци и монограммы и знака. Можно предположить, что знак играл роль марки мастерской, в то время как монограмма принадлежала самому мастеру. Именно по такому принципу создана знаменитая сигнатура, которой пользовался Альбрехт Дюрер. Дюреру принадлежит авторство первого экслибриса (знака библиофильской собственности), выполненного им около 1500 года для его друга Вилибальда Пирхкеймера. Не являясь рекламой в чистом виде, экслибрис содержит ее элементы. Первоначально это был рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотни экземпляров на отдельных листах.

Первый креатив
В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: "Покупайте какао Ван Гуттена!". На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.

В апреле 1936 года торговец верхней одеждой из Копенгагена Кристиан Трульструп получил большую партию пальто. Чтобы побыстрее продать товар он решил украсить им здание своего магазина. Рекламный ход оказался очень эффективным - покупатели повалили валом, полиции даже пришлось наводить порядок. Все пальто были проданы в считанные дни.

Буквальное материальное выражение получила известная фраза "реклама - двигатель торговли" в виде семиметрового автомобиля, прославляющего одну американскую компанию, торгующую бутербродами "Хот Догз". Автомобиль-бутерброд - это ли не курьез в рекламе? Неизвестный автор выпустил в свет свою книгу с романом, ничем особенным не отличающимся от остальных женских романов. Книга появилась на прилавках. Народ не торопился ее покупать. Тогда в газетах появилось объявление, что молодой миллионер возьмет в жены девушку, похожую на героиню романа ":" автора :. В течение нескольких недель весь (!) тираж был раскуплен, несмотря на то что "молодой миллионер" не оставил свои координаты.

Первые рекламные тексты В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных газет и объявлений. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". Еще одна надпись сообщала, что можно снять "виллу, хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к...". В развалинах другого древнеегипетского города - Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: "Тут живу я, Минос, с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату". Прекрасный образец объявления: и краткость, и емкость - все в нем. Интересная рекламная заметка была напечатана в газете "Ведомости" №2 в 1719 г. - заметка посвящена отъезду к Марциальным водам Прасковьи Федоровны Салтыковой, родственницы Петра I; в ней реклама нового курорта и его достоинств заметно перевешивает информационное содержание заметки:

"В 30 день июня Царица Прасковья Федоровна отсюду путь восприять изволила к новообретенным Марциальным Олонецким водам, и другие многие знатные особы также и его светлость князь Меншиков туда поедет. Понеже оные воды исцеляют различные жестокие болезни, а именно: цинготную, ипохонрию, желчь, бессильство желудка, рвоту, понос, чечунную, каменную, ежели песок или малые камни, и оные из почек гонит... Оные воды чрез многих болящих освидетельствованы, и Пирамондских и Шпаданских вод в действии сильнее признаны". Заметка сделана очень грамотно даже с точки зрения современных рекламных канонов: во-первых, она содержит ссылку на авторитеты (и какие!), ибо их мнению читатель доверяет, во-вторых, дает перечисление болезней, которые излечиваются водами, в-третьих, указывается на большое количество исцеленных, в-четвертых, Марциальные воды сравниваются с европейскими и признаются более эффективными (что хотя и запрещено современным законодательством о рекламе, но в более-менее отвлеченной форме присутствует в современных рекламных материалах).

Первые визитные карточки
Впервые, если верить историкам, они появились в Китае примерно в III веке. Китайским чиновникам специальным указом вменялось в обязанность иметь визитные карточки на красной официальной бумаге. Эти карточки могли поучить многих наших современников сдержанности и эстетичности в оформлении. Никаких лишних и неуместных сведений: имя, фамилия, должность. В XVI-XVII веках визитками уже пользовались горожане Венеции и Флоренции. Первая печатная визитная карточка обнаружена в Германии и относится к 1786 году.

Первый web-сайт
Благообразная старушка заходит в отдел, молча направляется к каталожным ящикам и начинает в них ковыряться. Через несколько минут спрашивает:
- Молодой человек, а вот у Вас пластинки, кассеты... А где каталог интернета?

Первый в мире Web-сайт - http://info.cern.ch/ (сейчас он в архиве) появился 6 августа 1991 года. Его создатель Тим Бернерс-Ли (Tim Burners-Lee) опубликовал на нем описание новой технологии World Wide Web (WWW), основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URI и языке гипертекстовой разметки HTML. Также на сайте были описаны принципы установки и работы Web-серверов и Web-браузеров. Сайт стал и первым в мире Интернет-каталогом, так как позже Тим Бернерс-Ли разместил на нем список ссылок на другие сайты.